一、景区市场动态
1.文旅景区促消费政策
2025年11月，伴随全国各地降温、冬季逐步来临，文旅消费相对平缓，各地文旅部门、代表性景区等密集出台“免门票”、“冬春优惠”、“门票折扣”等惠民活动。如西藏自治区文旅厅发布“2025年11月1日至2026年3月15日期间，西藏所有A级旅游景区(寺庙景区除外)将对游客实行免门票开放”政策、浙江衢州市再度重启“全球游客免费游衢州”活动（2025年11月1日至2026年3月31日，春节假期除外） 、湖北武当山景区启动“每周免票惠民”活动（11月1日至12月31日）、贵州梵净山景区针对渝鄂湘黔四省市游客推出5折门票优惠政策（11月1日至12月31日）等。上述各类优惠政策有效激活冬季文旅消费潜力、平衡淡旺季市场供需，为冬春季节文旅市场注入持续活力，助力行业实现全年平稳健康发展。
2.景区运营
1）新开业景区
据迈点研究院不完全统计，11月新开业文旅景区项目13个，环比下降169%，受季节性因素影响，项目开业进度放缓。开业项目类型既包括契合冬季消费的冰雪项目如有深圳前海冰雪世界、四川松潘滑雪场，也涵盖家庭亲子、沉浸式民俗、文化主题游乐、度假酒店等场景，适配不同群体的休闲需求。
2）代表性景区淡季创新营销举措——门票优惠、景区+铁路组合营销、股民回馈优惠联动营销
11月进入传统旅游淡季，全国多个景区一方面执行淡季门票政策，另一方面开展“景区+铁路”区域组合营销、股民游景区福利等，助力景区淡季引流、经营增收等。例如云冈石窟景区自11月1日起全价票调整为100元/人次、四川九寨沟景区从11月6日期执行淡季门票价160元/人；长三角铁路从11月27日起推出3款旅游计次票产品——“畅游沪宁杭”“名山胜水游”“水乡画卷游”，以“1次购买、分段乘坐、15天有效”的全新组合售卖模式，为广大旅客提供自由的乘车新体验，其中“名山胜水游”产品汇集西湖风景名胜区、千岛湖风景区、黄山风景区、九华山风景区等多个国家5A级旅游景区；安徽黄山景区针对持有“黄山旅游”“黄山B股”的股东或股东代表实行免门票回馈。这些多元化举措既通过价格杠杆与场景创新激活了淡季旅游消费潜力，也为文旅景区探索淡季运营提供了实践范本，助力行业从“旺季依赖”向“全时均衡”发展转型。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2025年11月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。11月，故宫博物院、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、金华市东阳横店影视城景区、拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、颐和园、丽江市丽江古城景区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升41家、下降42家、3家保持不变、14家新上榜。
11月，14家新晋百强景区分别为：中国科学院西双版纳热带植物园、杭州市千岛湖风景名胜区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、武汉市黄鹤楼公园、河南省新乡市宝泉旅游区、上海东方明珠广播电视塔、敦化市六鼎山文化旅游区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、苏州市同里古镇景区、丽江市玉龙雪山景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、无锡市鼋头渚景区、常州环球恐龙城休闲旅游区。其中，环比上升超100位次的为杭州市千岛湖风景名胜区（上月184名、本月59名）。11月，千岛湖风景区发布淡季旅游三项改革措施，包括推出游船、门票和岛上项目的“一票通”优惠套票，实施与黄山景区的优惠联票，以及推行湖区游船“公交化”运营，旨在激发淡季旅游市场活力，提升游客体验。
经迈点研究院监测，11月所有5A级景区的品牌指数均值为243.3，环比下降约8%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为362.32，环比下降约12%。相比10月份的旅游旺季，本月文旅景区市场热度相对降低、景区品牌指数下滑，反映出景区品牌声量与客流周期、市场淡旺季的强关联性。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
百强景区各类型景区数量环比变动分析：人文和自然景观类各减少1个、综合吸引和乡村田园类各增加1个、现代娱乐类数量未变动，体现出百强景区梯队内部的类型结构微调。
百强景区各类型景区品牌指数环比分析：各类型百强景区的品牌指数环比均有不同程度的下滑，其中现代娱乐类景区降幅最小。表明以影视城、科技馆/文化场馆、主题公园为代表的现代娱乐类景区对淡季市场的客流与品牌声量具备更强的韧性，其多元化、体验式的产品形态能够有效对冲传统旅游淡季带来的市场热度回落。
2025年11月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为文化演艺型景区、历史遗址型景区、主题公园型景区、湖泊型景区、山岳型景区。其中，仅主题公园型景区品牌指数环比增长，其余均下滑，凸显出该类型景区凭借其多元化的体验项目、强互动的产品形态在淡季市场具备更强的竞争优势。
2）5A级景区4大类型榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
2025年11月，区域百强景区数量变动：华东增加3家、西南增加2家，华北减少2家，西北、华南、东北各减少1家，华中地区数量未变动。以华东地区为例，本月新上榜百强景区8家，包括杭州千岛湖风景名胜区、桐乡乌镇旅游区、上海东方明珠广播电视塔等。
品牌指数维度，各区域品牌指数值环比均有一定下降，其中华北地区降幅相对较小，凸显出故宫博物院、大同云冈石窟、晋中平遥古城头部5A级景区与世界文化遗产景区的品牌稳定性与核心影响力，为华北地区5A级景区品牌声量提供了坚实支撑。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
1.搜索指数
11月整体5A级景区品牌搜索指数均值为4.1，环比下降约11%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值为10.14，环比下降约16%。本月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：故宫博物院、长白山景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、颐和园、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、拉萨布达拉宫景区、安顺市黄果树大瀑布景区、乐山市峨眉山景区、
四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。其中，黄果树大瀑布景区本月搜索热度提升，环比增幅30.74%。11月，“黄果树大瀑布”百度搜索指数同比上升54%、环比增长30%，除贵州本省外，广东、浙江、北京、江苏、四川等省外游客亦表现出较高的兴趣。
2.媒体指数
11月整体5A级景区品牌媒体指数均值为54.31，环比下降约27%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为144.56，环比下降26%。本月，5A级景区媒体指数前十的分别是：杭州市西湖风景名胜区、故宫博物院、大同市云冈石窟、黄山市黄山风景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、丽江市丽江古城景区、晋中市平遥古城景区、甘肃天水麦积山景区、拉萨布达拉宫景区、贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区。其中，贵阳花溪青岩古镇景区本月媒体关注度环比提升明显，媒体指数环比增长约20%。新华网、央广网、贵阳网等主流媒体重点关注花溪区“十四五”时期景区建设成就（青岩古镇持续爆火、稳居5A级景区影响力百强榜、获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区等）。
3.点评指数
11月整体5A级景区品牌点评指数均值为167.22，环比微涨（0.04%）；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为179.17，环比增长0.85%，整体稳中有增。本月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。与上月相比，各景区点评指数相对平稳。以苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)为例，点评指数稳居前十，作为中国园林建筑与景观的典型代表，拙政园大众点评游客点评量达6.7万条，为“2025年城市必打卡”景点；同时，为进一步激发夜经济活力，创新推出“拙政问雅”夜游项目，并实施延时开放政策。
4. 运营指数
11月整体5A级景区品牌运营指数均值17.67，环比下降约4%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为28.44，环比增长11.71%。本月，5A级景区运营指数前十的分别是：浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、河南开封清明上河园、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、台州市神仙居景区、长白山景区、黄山市黄山风景区、故宫博物院、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区、广州市长隆旅游度假区、吉安市井冈山风景旅游区。其中，苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)本月运营指数60.16，环比增幅达330%。以“苏州园林”官微视频号为例，11月动态更新密集，如园林红枫、“虎丘登高·我在虎丘为你读诗”特别节目推广、致敬世界遗产沧浪亭建成980周年《沧浪之泉》原创歌曲发布、2025“菊韵金秋”虎丘菊花展等。
五、榜单数据说明
“2025年11月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的359家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(Operation Index)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年11月1日 –11月30日
3. 监测范围：国内5A级景区
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